广告如何影响人们？

广告在日常生活中的影响比许多人意识到的要大。这是因为广告的效果往往以微妙的方式发挥作用，以至于许多人在遇到广告后改变自己的行为时，甚至没有意识到自己正在被营销。

广告是一种强大的心理工具，整个研究领域致力于解锁广告如何影响消费者行为的发展，并继续探讨。一家可以通过广告影响人们的公司是一家赢得利润的公司。

广告是市场营销的组成部分。虽然这两个术语有时可以互换使用，但它们不是同一件事。市场营销是一个广泛的过程，它研究消费者的需求，收集和评估与这些需求相关的数据，并为接触消费者制定多方面的策略，其中广告是常用的一种策略。另一方面，广告严格地指的是为达到销售目的而接触潜在客户的过程。

快速查看一组广告将显示他们使用类似的语言。许多广告是直接响应广告，它是旨在使观众采取特定行动的广告现在。直接反应广告中经常使用的词和短语包括:

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具体地，推动即时动作的广告的一部分被称为行动呼吁。呼叫操作是任何广告的关键组件，因为它驱动了观众采取行动。当广告的观众感受到采取行动符合其最佳利益时，呼吁采取行动，该公司可以通过在其余广告中使用有说服力的语言来实现的。这可能是来自之前的买家的推荐，一个信息图表显示了产品的好处，使用的产品或使用的服务或产品或服务的符合项目的符号列表。

广告的另一个效果是教育消费者关于特定的产品和服务。这可以是广告说服的一部分。如果消费者不了解产品，他就不可能知道购买一种产品符合他的最佳利益。在广告中，公司可以通过展示产品如何工作，如何解决他们面临的问题，或至少为这些问题提供一些缓解，来影响潜在的买家。

例如，狗主人以前认为没有解决他的狗的焦虑的解决方案可以通过重量的狗背心广告来学习实际上是一种解决方案，并且该解决方案是加权背心提供的温和压力。

在其核心，日常生活中的广告的影响是权力改变消费者的想法和感受。一个成功的广告在观众中培养欲望，并使她想在购买产品的同时尽量减少她对该产品的怀疑。最终，最大限度地减少疑虑的目的是消除这样的可能性:她会感到后悔，然后退回产品，给产品留下负面评价，或者干脆不再光顾生产该产品的公司。

广告可以通过提到退款保证或提供免费试用来消除顾客心中潜在的疑虑。通过这样做，广告承认了潜在买家在购买时的犹豫，特别是如果是大宗购买，并向她保证，她只会在完全满意的产品上花钱。

除了广告如何影响消费者行为之外，广告还能使购物变得更容易。这与影响消费者行为直接相关，因为当购物变得更容易时，消费者更有可能在未来再次回到零售商那里购买商品。在最简单的层面上，为特定产品做广告可以让消费者知道零售商在销售该产品，他们可以去那里购买。

广告还能准确地说明一种产品能做什么，满足哪些需求，这样消费者就能决定他们是否需要这种产品。在购买护发产品时，买家可能会被碰到的产品数量所迷惑。一个为他的发质设计的特定产品的广告可以让他更容易做出决定，因为他相信该产品对他的头发有效。

广告的另一个重要方面是，它传达了产品或服务的价格以及相关价格价值。广告可能会推动观众利用短期推广，在那里他们只能获得300美元的排水沟清洁，只需199美元或者可以在特定商店沟通，他们可以购买设计师服装的一半价格，他们将支付同一服装的一半价格在其他零售商。

有效的广告不只是告诉消费者他们会为一种产品支付什么，它还传达了信息他们将支付的价格如何与产品的价值有关，经常向他们展示他们通过购买来节省资金。

一些广告不符合储蓄的前景，但宣传产品值得高价的标签。广告高价标签的影响包括向更高收入买家的信令，并承诺只有奢华的经历一些买家享受。

对公司来说，是宣传产品的高价标签更有利，还是告诉消费者他们得到了很多取决于公司的品牌。一些品牌通过将自己推销为适合任何预算的低成本选择来与客户建立联系，而另一些品牌则将自己定位为高端、独家的服务和价格高昂的商品。在后一种情况下，品牌可以通过在广告中展示其高价格和独有性而获得更大的成功。

作为公司营销策略的关键部分，广告的一个作用是将公司的品牌标识传达到其目标受众。但是，广告无法单独实现这一目标。通过确定公司广告的方向和整体感受，营销的基本方面，营销的基本方面在广告中发挥作用。

对于一些品牌来说，迫使观众立即采取行动的广告不如专注于通知观众关于品牌的优惠。这一例子可能是一个金融计划者，他们可能会使用广告来说明与财务顾问合作的好处，轻轻地表明消费者在准备就学习时进度咨询。

相比之下，运行周末长期推广的汽车经销商将使用广告，强调储蓄的买家可以利用只有如果他们在周末结束前买车。来自这些广告，消费者知道他与金融计划者的关系是比较慢的，比他与汽车经销商的关系更加慢，这是一个快速，交易的互动，即他只能立即实现他的行为。